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從版權到生態 QQ音樂數字專輯總銷售額破億揭秘
  • 時間:2016-08-19
  • 編輯:www.zhtxsmt.com

數字音樂帶來的商業化紅利已逐漸凸顯出來。7月6日,QQ音樂對外宣布,在周杰倫最新發布的數字專輯《周杰倫的床邊故事》助推下,過去的18個月內,QQ音樂數字專輯累計銷售2000萬張,實現從零到億的跨越,總銷售額已突破1億元!

數字專輯總銷售額破億,這一舉動無疑為一直備受商業化盈利之困的數字音樂注入了一劑“強心劑”,為數字音樂帶來曙光。而破億背后,是QQ音樂對于商業模式的大膽探索,從版權到生態的不斷完善和建立。

大膽探索 首創數字專輯商業模式

事實上,數字音樂的發展已經不是一天兩天了,只不過進入到移動互聯網快速發展階段,其價值才逐漸凸顯出來。與此同時,各大音樂平臺也在不斷探索,而QQ音樂首創的數字音樂專輯新模式,成為數字音樂商業化的“助推劑”。

2014年12月,QQ音樂以數字專輯的形式獨家發行周杰倫新專輯《哎呦,不錯哦》,并取得巨大的成功。也正是QQ音樂與周杰倫數字專輯模式的這次“試水”大獲成功,這一大膽創舉逐漸被推崇,并很快成為席卷韓流、歐美乃至全世界的主流營銷模式。

截止目前為止,QQ音樂已經為海內外40余位音樂人獨家發行數字音樂專輯,包括張杰、李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊杰、BIGBANG、Adele、Rihanna、Ariana Grande等,并經過18個月的發展,QQ音樂累積銷量突破2000萬張,共同創造了QQ音樂破億的總銷售奇跡。

如今,數字專輯已成為國內音樂市場最前沿、最成功商業模式,也使得越來越多的平臺如網易云音樂、蝦米音樂等加入到數字專輯商業模式大軍中,并在QQ音樂的帶領下,共同深度挖掘音樂產業的價值,讓音樂價值實現最大化。

從版權到生態 讓音樂“玩”起來

眾所周知的是,曾經的互聯網免費音樂極大的影響了音樂人的積極性,原有的商業體系被打破,并深刻改變音樂的生態——音樂人不再積極的做音樂,這不利于好音樂作品的產生。

從根本上來說,QQ首創的數字音樂專輯,則改變了傳統意義上歌手和用戶“唱”和“聽”的關系,而是憑借背后騰訊強大的社交基因,跟“歌手”和“用戶”之間建立了一條強大的“感情”紐帶。所以對于用戶來說,打開APP-點擊購買—付費—聽歌,看似簡單的購買數字專輯流程,背后則是QQ音樂在音樂生態鏈上的深度布局。

這兩年,QQ音樂通過整合騰訊平臺各種優勢資源,從聽歌、K歌、社交,到票務、演出、游戲”等環節都形成了完善的生態體系,能為提供歌手從數字音樂專輯的開發、宣傳、銷售到分享推廣的一站式方案,所以我們不難看到QQ音樂對于每張數字專輯的宣發都是“用心良苦”,加入不少社交化玩法,如搶銘牌、專輯贈送、與偶像彈幕聊天等,給數字音樂產品加強了更多故事性和儀式感,讓粉絲獲得更多的權益和榮譽感。

數字專輯作為QQ音樂“MUSIC+”計劃的標志性產品,背后是明星IP挖掘的完整音樂生態,不止于此,“MUSIC+”計劃獨家簽約獨立音樂人及明星個人工作室,為其提供獨家首發、數字專輯發行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、演出活動等全方位的定制化服務,同時圍繞“聽”、“看”、“玩”、“唱” 四個維度進行全方面的體驗提升,打造更為完整的音樂生態圈。

正如騰訊副總裁彭迦信所言:“MUSIC+”作為騰訊重要的戰略計劃,將從以前的唱片公司大曲庫全版權戰略合作過渡到精細化的歌手、音樂人定制化合作打磨,扶植鼓勵音樂的核心價值即音樂人、歌手價值,讓明星IP真正發揮潛力,提升價值與競爭力。

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